Teoria zachowań konsumenckich ZA-ZF-SL6O>TZACHK
Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z modelami zachowań konsumenckich oraz z determinantami mających wpływ na te zachowania. Zakładanym efektem jest umiejętność identyfikacji mechanizmów zachowań konsumenckich oraz ich wykorzystaniu w działalności marketingowej oferentów dóbr konsumpcyjnych.
Koordynatorzy przedmiotu
<b>Ocena końcowa</b>
<b>Wymagania wstępne</b>
<b>Literatura podstawowa</b>
- L. Rudnicki, Zachowania konsumentów na rynku, PWE Warszawa 2012.
- Zachowania konsumentów, pod red. M. Bartosik-Purgat, PWN Warszawa 2017.
<b>Literatura uzupełniająca</b>
- Parsons, P. Maclaran, A. Chatzidakis, Contemporary Issues in Marketing and Consumer Behaviour, Amsterdam : Elsevier Butterworth Heinemann 2009
- Mazurek-Łopacińska, Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003
<b>Inne informacje</b>
Efekty kształcenia
Wiedza
Zna podstawowe pojęcia z dziedziny nauk o
zarządzaniu i ekonomii, w szczególności:
potrzeby konsumenta i typologie potrzeb,
racjonalny proces podejmowania decyzji
konsumenckich,
ekonomiczne, społeczne, kulturowe,
marketingowe determinanty zachowań
konsumenta
Powiązane efekty kierunkowe:
ZR1A_W02
Metody weryfikacji:
Egzamin
Wiedza
Ma podstawową wiedzę o zależnościach pomiędzy w/w
pojęciami
Powiązane efekty kierunkowe:
ZR1A_W05
Metody weryfikacji:
Egzamin
Umiejętności
Umie analizować przyczyny i przebieg procesów związanych
z podejmowaniem decyzji konsumenckich – z punktu
widzenia oferenta i klienta
Powiązane efekty kierunkowe:
ZR1A_U05
Metody weryfikacji:
Ocena umiejętności praktycznych:Ocena wykonanych
ćwiczeń
Umiejętności
Potrafi przygotować i zaprezentować publicznie publiczne wyniki zrealizowanego projektu grupowego.
Powiązane efekty kierunkowe:
ZR1A_U22
Metody weryfikacji:
Ocena umiejętności praktycznych:Ocena wykonanych
ćwiczeń
Kompetencje społeczne
Potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy w
działalności marketingowej przedsiębiorstwa
Powiązane efekty kierunkowe:
ZR1A_K06
Metody weryfikacji:
Sprawdzenie na zajęciach - odpowiedź ustna:Wystąpienie
publiczne –
prezentacja
projektu